Chilli Beans comemora

10 anos com arte

A Chilli Beans – maior rede brasileira especializada em óculos escuros e acessórios – lança no mercado uma nova campanha, criada pela agência Fracta, com a participação do artista plástico Steven Smith.

Com um completo plano de mídia que contempla desde catálogos, internet e cinema, até mobiliário urbano e mídia exterior, a marca desenvolve ações para a divulgação da linha Special destinada ao público que busca produtos diferenciados.

A nova linha traz o conceito feito à mão, ou seja, apresenta óculos produzidos artesanalmente, utilizando acetato nobre e cartela de cores exclusiva. Entre as vantagens do novo produto, destaca-se a qualidade ótica que possibilita a substituição das lentes originais por lentes de grau.

O conceito da marca, que lança cerca de dez modelos por semana e oferece grande variedade, com tiragem reduzida, aparece ainda mais forte na linha Special, visando garantir maior exclusividade aos seus clientes.

"A diferença entre a nossa linha convencional e a Special está no processo de produção mais delicado e que consome mais tempo, conferindo ao produto qualidade ótica e diferenciais como fusão de cores e texturas, não possíveis nas produções em série", explica Caito Maia, fundador da Chilli Beans.

Para reforçar as características da nova linha, a marca traz para o Brasil o artista plástico inglês Steven Smith, que assina a criação das quatro imagens que compõem a campanha publicitária.

"O trabalho do Steven simboliza exatamente o que idealizamos para a Special; colorido vibrante, muita luz, forte impacto visual e estético, sem comparação ", diz Caito.

Com base em um conceito moderno, a Chilli Beans aposta em tecnologia, novos formatos de negócio e ações de marketing que chamam a atenção por sua ousadia e irreverência.

O departamento de marketing promove também festas e eventos dos mais diversos gêneros, além de patrocinar e/ou apoiar atletas, músicos e artistas, trabalhando assim a imagem institucional da marca.

E, além da famosa linha de óculos escuros, a Chilli Beans oferece uma exclusiva linha de novos relógios e acessórios. Este ano, a marca deve atingir crescimento de 25% em faturamento, comparado a 2006.


Ficha técnica - Campanha Chilli Beans Special
Fracta Propaganda e Mkt
Criação: Leonardo Malachias, Gianfranco Zucoloto, Lilian Auricchio e José Caporrino
Direção de arte: Leonardo Malachias
Mídia: Thais Caruso
Planejamento: Ana Paula Caporrino
Aprovação cliente: Kathia Yumie Ueda e Caito Maia
Artista plástico convidado: Steven Smith (Manchester - UK)
Filme - produção: Tamanduá Filmes
Trilha sonora: Audioworks
Direção de criação: José Caporrino


Perfil Steven Smith

Steven Smith, artista plástico inglês de vanguarda, chegou pela primeira vez ao Brasil, no dia 22 de junho, para assinar as imagens da nova campanha da marca Chilli Beans, maior rede brasileira de óculos de sol com design focado nas tendências fashion.

Com 31 anos, Steven é de Manchester e traz em sua bagagem uma história de vida interessante. Foi vendedor de loja de discos por três anos e atualmente pinta quadros de forma inovadora usando muitas cores e luz, artifícios curiosos, já que quase não estão disponíveis no cenário cinzento do Reino Unido.

" Eu acho que isso começou como uma forma de escapismo, o lugar em que gostaria de estar, além disso existe o elemento de recapturar tempos felizes da minha juventude, como férias fora do país. Eu simplesmente amo o sol e gostaria de viver em um país quente. É o que traz a cor em tudo e faz o mundo parecer mais vivo ", justifica Steven sobre sua forma única de criar.

Steven, que arriscou seus primeiros passos na arte da pintura aos 26 anos, também é músico; toca guitarra em duas bandas inglesas, que misturam ritmos diferentes, como funk e blues.

Algumas de suas influências são David Hockney e Jeff Koons e o fotógrafo renomado David LaChapelle. Desde que começou a pintar muitos o comparam ao artista Alex Katz.

"Para mim a arte é simples. É imediata e não requer muita reflexão. Então todo o debate sobre arte significa muito pouco para mim. Eu não estou muito interessado em conceitos já que eles não sustentam nada de real. Eu acho que existem trabalhos incríveis por aí, e alguns artistas ótimos, apesar de eu achar a "atitude artística" interessante e engraçada, mas desimportante", afirma Steven.

Sua última exposição em Londres trouxe resultados positivos e novos projetos: Steven já tem agendada uma nova mostra em Los Angeles.

eNT...